THE ÖFFICE

Wie Behörden den Imagewandel schaffen, junge Menschen erreichen und dem Fachkräftemangel begegnen – darüber diskutiert die Verwaltung seit Jahren. Konzepte, Strategien, Fachforen. Und dann kommen vier Leute aus einem Amt und machen einfach. Ohne Logo, ohne offiziellen Auftrag – aber mit mehr Wirkung als viele Kampagnen.

Auf dem TikTok-Account „The Öffice“ zeigen vier Kolleginnen und Kollegen aus einer echten Behörde, wie man junge Zielgruppen erreicht – ohne Strategiepapier, aber mit jeder Menge Alltag. Sie greifen typische Büroszenen auf, kombinieren sie mit Lip-Syncs und verwandeln Verwaltungsklischees in unterhaltsame Clips. Statt Hochglanzkampagne gibt’s echte Menschen am Schreibtisch, mit Kaffeetassen, Kalenderwoche und Kollegenvibes. Während viele noch überlegen, ob TikTok zur Behördenkommunikation passt, zeigen diese vier: Wenn man die Plattform versteht, auf jeden Fall!

Vielleicht sitzt der nächste Kommunikationsprofi gar nicht in einer Stabsstelle – sondern drei Türen weiter im Sachgebiet. Dieses Team hätte eigentlich alles, was es braucht, um junge Menschen für Verwaltung zu begeistern: Humor, Timing, Gespür für Plattformen. Nur wissen die Entscheidenden davon vielleicht nichts – oder trauen sich nicht, es offiziell zu nutzen. Deshalb: Traut euch. Nutzt eure Talente.

Wie Behörden verborgene Talente im eigenen Haus entdecken und halten, zeigt unser Leitfaden: Fachkräfte in der Verwaltung halten.