Blick auf Osnabrück – Stadtwerke ausgezeichnet für Azubi-Recruiting auf Social Media
Verwaltung

Stadtwerke Osnabrück

"Uncoole" Ausbildungen neu denken.

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  • Junge Talente ins Rampenlicht rücken: Die Stadtwerke Osnabrück geben Auszubildenden und jungen Mitarbeitenden eine Bühne, um eigene Projekte und Perspektiven zu zeigen. Das sorgt für Authentizität, weckt Interesse und motiviert den eigenen Nachwuchs. Probiert aus, eure jungen Talente sichtbarer zu machen – die besten Botschafter für moderne Verwaltung wachsen oft schon im Haus heran.
  • Balance zwischen professionell & locker: Bei den Stadtwerken gelingt es, kompetente Information und eine lockere, sympathische Ansprache zu verbinden. Das spricht unterschiedliche Zielgruppen an und nimmt Berührungsängste. Mut zur Menschlichkeit und ein freundlicher Tonfall lassen sich leicht auf die eigene Kommunikation übertragen – auch bei schwierigen Themen.
  • Imagewandel für „unbeliebte“ Jobs: Sie zeigen, dass auch sogenannte "uncoole" Berufe durch Offenheit und neue Kommunikationswege spannend präsentiert werden können. Wer Rollen und Aufgaben anders und mutig erzählt, findet mehr passende Bewerberinnen und Bewerber. Überlegt, wie ihr auch für weniger beliebte Positionen ein echtes Highlight schaffen könnt – gerade dort lohnt sich frischer Wind besonders.

Ausgangslage

Viele kommunale Unternehmen und Behörden spüren den Fachkräftemangel besonders stark. Bis 2030 werden rund 30 % der Beschäftigten im öffentlichen Dienst in den Ruhestand gehen, während der Nachwuchs ausbleibt. Besonders betroffen sind vermeintlich “unbeliebte” Ausbildungsberufe, für die sich nur schwer neue Bewerber finden – eine Herausforderung, die langfristige Lösungen erfordert.

Das wurde gemacht

Statt nur über den Fachkräftemangel zu reden, lassen die Stadtwerke Osnabrück ihre Azubis sprechen. Mit persönlichen Interviews und Azubi-Vlogs geben sie Einblicke in ihren Alltag. Ein Highlight: Azubi Nico gewährt einen Blick hinter die Kulissen eines vermeintlich „unbeliebten“ Ausbildungsberufs – Fachkraft für Fahrbetrieb (Umgangssprachlich wohl eher bekannt als Busfahrer/in). Ein Video allein ändert das Image nicht komplett, aber es ist ein Schritt in die richtige Richtung.

Ergebnis

Die Stadtwerke Osnabrück beweisen, dass Azubis mehr sein können – sie können das Gesicht eines modernen Imagewandels sein. Mit echten Einblicken und innovativen Formaten wird Interesse geweckt und das Image von Berufen neu geformt, die oft unterschätzt werden.

Warum gute Nachwuchskräfte bleiben, wenn sie sich wirklich gesehen fühlen, liest du in unserem Leitfaden: Fachkräfte in der Verwaltung halten.

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