ErfolgsgeschichteTHE LÄNDNovember 25, 2024

THE LÄND

Wie das Ländle zu THE LÄND wurde.

Behörde

THE LÄND

Ausgangslage

Der Fachkräftemangel stellt Deutschland vor große Herausforderungen, besonders in industrieintensiven Bundesländern wie Baden-Württemberg. Die Aufgabe: Hochqualifizierte Talente aus dem In- und Ausland gewinnen und gleichzeitig das Image des Standorts modernisieren, um auch international konkurrenzfähig zu bleiben.

Das wurde gemacht

Baden-Württemberg präsentiert sich mit der „The Länd“-Kampagne als moderner und weltoffener Standort. Die Kampagne setzt auf Denglisch, Humor und hochwertige Videos, um international Aufmerksamkeit zu gewinnen. Mit Slogans wie „All intelligent life welcome“ wird Baden-Württemberg charmant als Hightech- und Lebensraum für Fachkräfte positioniert. Lokale Maßnahmen wie Sticker und Fanshops fördern gleichzeitig den Stolz der Bevölkerung. „The Länd“ zeigt, wie kreativ und emotional Behörden heute kommunizieren können.

Ergebnis

Die „The Länd“-Kampagne zeigt, dass moderne Markenbildung sowohl Unternehmen als auch Behörden transformieren kann. Mit Kreativität, Humor und einer klaren Strategie ist es Baden-Württemberg gelungen, ein modernes und attraktives Image aufzubauen. Dieses Beispiel beweist, dass Markenbildung ein Schlüssel ist, um Vertrauen, Identifikation und Reichweite zu schaffen: ein Modell, das andere Behörden inspirieren sollte.

Markenbildung schafft Identität: THE LÄND zeigt, wie man mit einer starken Landesmarke echte Wiedererkennung und Stolz stiftet, sowohl intern als auch nach außen. Diese klare Identität sorgt für Orientierung und macht Komplexes greifbar. Auch kleinere Verwaltungen können mit wiedererkennbaren Farben, Logos oder Claims den Zusammenhalt stärken.
Moderne Ansprache für moderne Zeiten: Baden-Württemberg nutzt frische, zeitgemäße Sprache und Bildwelten, die auffallen. So werden auch Zielgruppen erreicht, die Verwaltung sonst eher ignorieren. Wer in seiner Kommunikation Mut zu neuen Tönen beweist, bleibt relevant und wird wahrgenommen, egal wie groß die Organisation ist.
Menschen einbeziehen, für echte Verbindung: THE LÄND versteht es, Menschen von Anfang an einzubinden und gemeinsam Geschichten zu erzählen, mit Social-Media-Kampagnen, Events und Mitmach-Aktionen. Das schafft Nähe und ehrliche Interaktion. Jede Behörde kann Methoden übernehmen, um Bürgerinnen und Bürger, Mitarbeitende oder Partner aktiv teilhaben zu lassen.