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THE LÄND

Das Ländle, auch bekannt als Baden-Württemberg oder neuerdings „THE LÄND“, beheimatet beeindruckende Natur wie den Schwarzwald, ist aber auch wichtiger Industriestandort Deutschlands.

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Innovation

Key Takeaways

Markenbildung schafft Identität

THE LÄND zeigt, wie man mit einer starken Landesmarke echte Wiedererkennung und Stolz stiftet – sowohl intern als auch nach außen. Diese klare Identität sorgt für Orientierung und macht Komplexes greifbar. Auch kleinere Verwaltungen können mit wiedererkennbaren Farben, Logos oder Claims den Zusammenhalt stärken.

Moderne Ansprache für moderne Zeiten

Baden-Württemberg nutzt frische, zeitgemäße Sprache und Bildwelten, die auffallen. So werden auch Zielgruppen erreicht, die Verwaltung sonst eher ignorieren. Wer in seiner Kommunikation Mut zu neuen Tönen beweist, bleibt relevant und wird wahrgenommen – egal wie groß die Organisation ist.⁠

Menschen einbeziehen – für echte Verbindung

THE LÄND versteht es, Menschen von Anfang an einzubinden und gemeinsam Geschichten zu erzählen – mit Social-Media-Kampagnen, Events und Mitmach-Aktionen. Das schafft Nähe und ehrliche Interaktion. Jede Behörde kann Methoden übernehmen, um Bürgerinnen und Bürger, Mitarbeitende oder Partner aktiv teilhaben zu lassen.⁠

Das Ländle, auch bekannt als Baden-Württemberg oder neuerdings „THE LÄND“, beheimatet beeindruckende Natur wie den Schwarzwald, ist aber auch wichtiger Industriestandort Deutschlands.

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Herausforderungen, die wir alle kennen.

Der Fachkräftemangel stellt Deutschland vor große Herausforderungen, besonders in industrieintensiven Bundesländern wie Baden-Württemberg. Die Aufgabe: Hochqualifizierte Talente aus dem In- und Ausland gewinnen und gleichzeitig das Image des Standorts modernisieren, um auch international konkurrenzfähig zu bleiben.

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Anders. Besser.

THE LÄND

Baden-Württemberg präsentiert sich mit der „The Länd“-Kampagne als moderner und weltoffener Standort. Die Kampagne setzt auf Denglisch, Humor und hochwertige Videos, um international Aufmerksamkeit zu gewinnen. Mit Slogans wie „All intelligent life welcome“ wird Baden-Württemberg charmant als Hightech- und Lebensraum für Fachkräfte positioniert. Lokale Maßnahmen wie Sticker und Fanshops fördern gleichzeitig den Stolz der Bevölkerung. „The Länd“ zeigt, wie kreativ und emotional Behörden heute kommunizieren können.

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Das können wir uns abgucken.

Andere Behörden können von THE LÄND lernen, wie Markenbildung gezielt eingesetzt wird, um ein modernes und attraktives Image zu schaffen. Ein klarer Markenauftritt hilft, veraltete Klischees abzulegen und eine Behörde neu zu positionieren – sowohl für die Bevölkerung als auch international. THE LÄND zeigt, dass eine starke Marke nicht nur Vertrauen aufbaut, sondern auch Identifikation und Stolz fördert. So wird ein Imagewandel nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar.

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Kurz. Zusammengefasst.

Die „The Länd“-Kampagne zeigt, dass moderne Markenbildung nicht nur Unternehmen, sondern auch Behörden transformieren kann. Mit Kreativität, Humor und einer klaren Strategie ist es Baden-Württemberg gelungen, ein modernes und attraktives Image aufzubauen. Dieses Beispiel beweist, dass Markenbildung ein Schlüssel ist, um Vertrauen, Identifikation und Reichweite zu schaffen – ein Modell, das andere Behörden inspirieren sollte.

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